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Como dijo una vez Selena Gomez, no todo es lo que parece. El 5 de octubre, Meta presentó a Billie, un chatbot de inteligencia artificial creado a imagen y semejanza de Kendall Jenner. Exteriormente, el bot se parece a la modelo hasta en sus gestos, tono de voz y patrones de parpadeo. «Chatear conmigo es como tener una hermana mayor con la que puedes hablar, pero que no puede robarte la ropa», subtituló Billie su primer post en Instagram. El chatbot es el primero de una línea de 28 nuevos asistentes de IA modelados a partir de celebridades, y como dijo sucintamente un comentarista de Instagram, «es rarísimo».
Para ser justos, la inteligencia artificial ha demostrado su utilidad para recopilar información y analizar datos a un ritmo más rápido en innumerables industrias de todo el mundo, como la sanidad, la ciberseguridad, los servicios financieros, los seguros, la industria de la belleza y las empresas comerciales. Sin embargo, este desarrollo más reciente podría darles un repaso a «Black Mirror», «Severance» e incluso «Matrix». Dado que el bot Billie es casi totalmente indistinguible de Jenner, no podemos dejar de considerar los efectos de la IA hiperrealista en nuestra realidad centrada en la tecnología.
«Esto es honestamente aterrador».
En la cuenta verificada de Instagram de Billie, que ya ha acumulado 98.000 seguidores, el bot no pierde el tiempo y anima a los espectadores a que le envíen mensajes para hacerle preguntas. «Estoy listo para hablar y espero hablar pronto contigo», dice el chatbot a la cámara antes de soplar un beso. «Sinceramente, esto da miedo», escribió un usuario de Instagram, haciéndose eco de los sentimientos de varios comentaristas más que se apresuraron a manifestar su confusión ante el avance de la IA, propio de la ciencia ficción. De hecho, muchos seguidores estaban tan incrédulos que argumentaron que el vídeo era simplemente Jenner filmando un Cameo como una broma. Sin embargo, en un comunicado de prensa, Meta confirmó los peores temores de algunos.
Además de Billie, Meta lanzará 27 IAs de famosos modelados como Snoop Dogg (Dungeon Master), Paris Hilton (Amber), Tom Brady (Bru), Naomi Osaka (Tamika), Mr. Beast (Zach), Charli D’Amelio, Dwyane Wade, Bear Grylls, Chloe Kim, y más. Según algunos informes, cada famoso recibió entre 1 y 5 millones de dólares por compartir su imagen.
Cada IA se especializará en responder preguntas de categorías específicas. Billie, de Jenner, será la «hermana mayor»; Tamika, de Osaka, será «una experta en cosplay obsesionada con el anime»; y Bru, de Brady, intervendrá como «un polemista deportivo sabelotodo». Los avanzados asistentes conversacionales estarán disponibles para interactuar con ellos en WhatsApp, Messenger e Instagram, lo que significa que desplazarnos por nuestros teléfonos acaba de volverse mucho más confuso.
¿Podrán los chatbots cambiar de atuendo? ¿Intercambiar ubicaciones? ¿Colaborar entre ellos? ¿Interactuarán sus homólogos de la vida real con sus yoes de IA? ¿Dotar a estos chatbots de rasgos humanos les hará sentirse como seres independientes? Varias preguntas siguen en el aire mientras procesamos la realidad de nuestro futuro con la tecnología.
La IA está pensada para realizar tareas similares a las humanas, responder preguntas y ayudar a reducir los errores humanos. Sin embargo, con las celebridades vendiendo sus rostros y voces, nos arriesgamos a niveles innecesarios de confusión y a la propagación de información errónea. Imagine desplazarse por su feed y ver un clip de Jenner cortando torpemente un pepino seguido de un vídeo de Billie haciendo una comida de cinco platos. ¿Cuál es la verdad? Aunque este ejemplo es bastante insulso, no se sabe qué pueden hacer o decir estas IAs adyacentes a los famosos que podrían afectar a sus homólogos de la vida real y a sus respectivos fandoms.
En un mundo en el que las relaciones parasociales están normalizadas y desplazarse por las redes sociales se siente como una segunda naturaleza, los nuevos desarrollos de IA como éste nos obligarán sin duda a mantenernos alerta. Puede que no estemos preparados para todo lo que está por venir, pero haremos todo lo posible por comprobar los hechos a cada paso del camino.
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