Fuente de la imagen: Cortesía de Christina Rogers
Los grillz han sido un elemento básico en las comunidades negras estadounidenses durante años. Popularizados en la cultura Hip Hop por el empresario Eddie Plein, se han convertido en una parte integral de los armarios de todo el mundo y pueden servir como punto de conexión tanto para los amantes de la moda como de la belleza. Durante años, el espacio de los grillz ha permanecido relativamente intacto, permitiendo sobre todo personalizaciones en los tipos de metales y diseños que puede utilizar para crear la pieza de sus sueños… hasta que Christina Rogers entró en él.
Como fundadora de Ease, que se lanzó hace cinco meses, Rogers se ha propuesto revolucionar la joyería bucal, concretamente haciéndola más protectora y segura. «Para mí, la belleza siempre ha estado ligada al autocuidado», explica Rogers a fafaq. «Siempre he estado rodeada de personas que realmente se toman el tiempo necesario para cuidar su aspecto y, sin duda, es una práctica que se me quedó grabada». Rogers también creció en Houston, Texas, y estuvo arraigada a la cultura de los grillz. «Eran algo normal y cotidiano, y estar tanto tiempo rodeada de ello también me hizo desearlos».
Sólo había una pega: no quería estropearse los dientes. «He visto a tanta gente llevarlos y que la salud de sus dientes decaiga», dice. «Así que siempre me había preguntado si habría una forma mejor de hacerlo». De ahí surgió la idea de crear una marca de grillz protectores.
La genialidad de Ease reside en que son elegantes y funcionales, un equilibrio que puede ser muy difícil de conseguir en el espacio de la belleza. «Cuando empecé a pensar seriamente en la marca, también estaba pasando por una ronda de tratamiento con alineadores para enderezar mis dientes», dice. «Esto acabó siendo un componente clave para la empresa, porque yo y mucha otra gente llevamos retenedores, así que ¿por qué no poder engalanarlos para que realmente quieras dejártelos puestos?».
Fuente de la imagen: Cortesía de Christina Rogers
El proceso real de los grillz de Rogers está pendiente de patente, así que aunque no pudo entrar en detalles exactos sobre cómo se fabrican los suyos, no dista mucho del de las joyas normales. «Esencialmente, el método de protección se adhiere al interior de la rejilla», explica. «No entorpece la estética de la pieza, así que puede conseguir cualquier tipo de diseño, metal o incluso piedras como diamantes añadidos a su rejilla; todo depende de usted y de sus preferencias personales». Dependiendo de todo lo que elija para personalizar la pieza, el coste puede oscilar entre los 130 dólares y los miles, y al igual que las joyas finas habituales, duran para siempre.
Por ahora, los accesorios sólo se pueden comprar a través de la página web de la empresa, pero eso es algo que Rogers espera que cambie con el tiempo. «El objetivo es estar dentro de las consultas dentales», afirma. «Queremos que la gente tenga la opción de acudir a las consultas físicas de sus médicos, obtener una impresión y conseguir una rejilla normal o, tras completar su tratamiento de ortodoncia o alineadores, pedir que sus retenedores definitivos sean una rejilla».
Con esta estrategia, Rogers espera que los clientes se sientan aún más integrados en el proceso de obtención de sus grillz, además de contar con un punto de contacto in situ en caso de que tengan alguna pregunta o duda sobre el proceso.
Es seguro decir que un futuro con grillz protectores más fácilmente accesibles no parece muy lejano, porque, para una marca que tiene menos de seis meses de vida, Rogers ha visto una respuesta impresionante. «Hemos conseguido que más de 240.000 personas accedan al sitio y más de 8,3 millones en carritos abandonados», afirma Rogers. «El interés ha sido realmente asombroso».
La industria de la belleza es un sector que evoluciona constantemente, ya sea con las tendencias en maquillaje, peluquería o uñas. Con demasiada frecuencia, la verdadera innovación es escasa. Aun así, cuando se hable de ingenio, asegúrese de tener muy presentes a Christina Rogers, Ease y estos increíbles grillz.
Fuente de la imagen: Cortesía de Christina Rogers