La colada no es sexy, pero ¿y si pudiera serlo? Aparte de ser un trabajo sucio (literalmente), muchos productos de la categoría no nos hacen ningún favor. Está repleta de marcas de gran consumo que, a pesar de ser eficaces, no estimulan precisamente los sentidos. Se presentan en voluminosos frascos de colores primarios con un líquido igualmente brillante en su interior, y los aromas están muy lejos de las fragancias finas. Lavar la ropa es una tarea, y los productos ciertamente lo hacen sentir así. Pero una marca en particular ha liderado la iniciativa de hacer que la colada se sienta un poco más lujosa, y no es otra que The Laundress.
Fundada en 2004 por las amigas Gwen Whiting y Lindsey Boyd, que trabajaban en la industria de la moda, The Laundress fue una de las primeras marcas de detergente para la ropa de «gama alta», con el lujo en su núcleo. «Tras sus carreras iniciales en Chanel y Ralph Lauren, se reunieron y se compadecieron por el coste de la tintorería para cuidar esas piezas especiales de inversión del guardarropa», explica a fafaq Hannah Yokoji, responsable de marketing de la marca. Las mujeres habían acumulado estos hermosos armarios en ventas de muestras a lo largo de los años y querían una solución que les permitiera cuidar sus piezas en casa, igual que el resto de su ropa. Por sus estudios de la ciencia de las fibras en Cornell, sabían que la mayoría de las prendas no necesitaban lavarse en seco si contaban con las fórmulas y técnicas adecuadas. Y así nació The Laundress.
«The Laundress trata de elevar la tarea cotidiana de hacer la colada y cuidar el hogar», afirma Yokoji. La marca lo consigue combinando su experiencia en el cuidado de los tejidos con fragancias finas, lo que crea una experiencia sensorial que se atreve a hacer que hacer la colada se sienta un poco como el cuidado de uno mismo. Todo, desde las botellas hasta las etiquetas y el material de marketing, parece de alta gama.
Aunque un puñado de otras marcas han seguido su ejemplo desde entonces, The Laundress estuvo a la vanguardia de esta categoría, convirtiéndola en lo que es hoy. A continuación, escuche más de Yokoji sobre el enfoque único de la marca para desarrollar esas fragancias de las que nunca nos cansamos y mucho más.
fafaq: ¿Qué diferenciaba a The Laundress de otras marcas de lavandería del mercado cuando se lanzó?
Hannah Yokoji: En aquel momento, no existía una experiencia olfativa de principio a fin. Tenías un aroma diferente para tu quitamanchas, para tu detergente, para tu suavizante, para tu almidón. Y así acababas teniendo una experiencia de tejido y de colada muy inconexa. Y luego, además de eso, la forma en que desarrollamos la fragancia. Se trata realmente de un proceso de desarrollo de productos en el que la fragancia es lo primero y la fragancia lo primero, frente a lo que suele ocurrir, creo yo, que es que las marcas empiezan con un detergente y la fórmula y luego tiran de una biblioteca de fragancias ya existente. Para nosotros, es un desarrollo muy a medida.
PS: ¿Puede hablarme del enfoque de la marca con respecto a las fragancias?
HY: Queríamos empezar con una experiencia de fragancia fina. Seguimos estando atentos, haciendo comprobaciones de tendencias en París o Nueva York, viendo lo que hay ahí fuera en el mundo de las fragancias finas y luego adaptándolo a un formato de cuidado de tejidos y ropa, y no al revés. Por eso se nos conoce por esas fragancias icónicas que realmente no huelen como una marca de lavandería o de cuidado del hogar: huelen, ante todo, como una experiencia de fragancia fina.
PS: Cuando la marca se lanzó por primera vez, ¿qué fragancias estrenó?
HY: Estaba la fragancia Classic, que es nuestra fragancia principal, emblemática y cotidiana. Se desarrolló realmente para sus necesidades de principio a fin. Luego tuvimos también Lady, que es del lavado delicado; es un aroma floral, de bergamota, ylang-ylang, gardenia y almizcle. También teníamos Cedar, que se desarrolló específicamente para el cuidado de la lana y la cachemira. Pretende ser una versión moderna del tradicional aroma amaderado y de cedro. Muchas de las fragancias que ve ahora en nuestra cartera forman parte en realidad de los 13 productos originales con los que se lanzó la marca desde el principio.
PS: ¿En qué se inspiró para crear la fragancia Classic del detergente Signature?
HY: Classic es nuestra fragancia más vendida hasta el día de hoy, y se diseñó como el olor definitivo a ropa limpia, como cuando uno piensa en la nostalgia de colgar la ropa blanca para que se seque con la brisa. Se sentía unisex pero tampoco era tan abrumador que compitiera con tu fragancia personal – ese fue realmente el principio de ese concepto. Tiene bastantes notas diferentes, pero realmente se notan las notas de lirio de los valles, jazmín, almizcle dulce, sándalo y un toque cítrico. Hemos visto en el mercado que hay muchas fragancias de «ropa blanca limpia», pero para nosotros, esto era llevarlo bastante por encima de eso y pensar, ¿qué consideraría una fragancia de firma para su ropa blanca? Uno quiere ese tipo de notas ozónicas, es decir, inspiradas en la brisa y el aire fresco.
PS: ¿De dónde procede la inspiración para sus fragancias más recientes?
HY: Gran parte de nuestra cartera se centra en aromas florales y almizclados. Pero eso no quiere decir que no experimentemos, especialmente con nuestras incorporaciones limitadas. Cuando uno piensa en la ropa, quiere que siga oliendo fresca, pero fresco puede significar muchas cosas diferentes. Isle es una de nuestras fragancias más recientes, y pretende ser un poco más unisex en el sentido de que tiene un poco más de albahaca, menta y notas acuosas. Definitivamente está pensada para seguir oliendo fresca, pero es transportable en el sentido de que recuerda un poco a una fragancia acuática. A medida que seguimos desarrollando fragancias y cuando estamos informando y trabajando con los perfumistas, siempre buscamos que el resultado final indique que la prenda es limpia y fresca.
PS: ¿Tiene algún aroma favorito de la colección?
HY: Veo nuestra cartera, por supuesto, como niños, pero para mí, es como cuando estoy de humor para algo, optaré por eso. Me encanta Classic (26 $) porque me resulta nostálgico, y suelo utilizarlo con mi colada diaria. Pero si quiero algo un poco más sensorial, me encanta el n.º 723 (26 $). Es un aroma de rosa realmente encantador y especiado. Tiene rosa de Damasco como corazón de la fragancia, y está rodeada de geranio, jazmín y lirio de los valles, pero no es tan dulce como se suele pensar de un floral porque está cimentado con muchas capas de especias, madera y ámbar. Realmente calienta la fragancia.
Fuente de la imagen: Hannah Yokoji y Photo Illustration Aly Lim