Fuente de la imagen: Cortesía de Huda Beauty
Para Mona Kattan, existe una correlación directa entre su amor por los perfumes y la forma en que se ve a sí misma. «Me gustan las fragancias desde que era una niña», dice Kattan a fafaq. «Cuando miro atrás, creo que tiene mucho que ver con que soy una persona muy sensible».
Es una experiencia sensorial diferente a la de otras categorías de belleza, que es lo que le encanta del espacio. «Hay un denominador común que estoy encontrando con la gente que aprecia de verdad las buenas fragancias: tienden a ser bastante emocionales. Somos muy blandos».
Esta intuición y amor por el «zumo», como ella lo denomina coloquialmente, es lo que llevó a Kattan a lanzar Kayali Fragrances en 2018. Al hacerse virales regularmente en TikTok, no es raro que los fans de la marca creen vídeos mostrando todos los perfumes que han coleccionado. Siga leyendo para conocer el proceso creativo que hay detrás de la creación de Kayali y cómo un comienzo rocoso acabó dando paso a un imperio de la belleza.
fafaq: ¿Cuál fue el primer lanzamiento de fragancias de Kayali?
MK: Primero lanzamos una colección de cuatro fragancias porque quería promover el concepto de superponer tus fragancias. Mi bagaje cultural es de Oriente Próximo, pero nací en Estados Unidos, así que no sabía mucho del tema hasta que me mudé a Dubai. Fue entonces cuando me di cuenta de lo normal que era para la gente llevar varias fragancias a la vez. Esta experiencia inspiró el primer perfume de Kayali, que fue Elixir, y también venía con tres «toppers», que eran vainilla, almizcle y cítricos.
fafaq: ¿De dónde viene el nombre Kayali?
MK: En realidad, el nombre significa «mi imaginación» en árabe. Esta marca se inspira en los rituales de la herencia de Oriente Próximo y quería mantener algo que estuviera ligado culturalmente a esa zona, pero también quería que la gente utilizara sus músculos creativos cuando usara un aroma de esta marca. Estoy empujando a los consumidores a pensar en cualquier mezcla de perfume que quieran usar como una herramienta porque realmente puedes usar la fragancia para crear tu estado de ánimo. Así que todo está relacionado con la cultura, la imaginación y los sentimientos.
fafaq: ¿Cuáles han sido algunos de los obstáculos a los que se ha enfrentado al crear Kayali?
MK: Cuando lo lanzamos por primera vez, sinceramente hablando, no fue un éxito. Era muy difícil vender fragancias a través de las redes sociales. Al principio, les decíamos a los minoristas que habíamos lanzado esta marca en torno a la estratificación y la mezcla de fragancias y nos miraban como si tuviéramos 10 cabezas. Así que en un momento pensé en abandonar. Aún así, esto me obligó a ser muy creativa con los contenidos y a trabajar en la construcción de nuestra comunidad. Tardé unos años en comprender cómo podía hacer las cosas de otra manera. Afortunadamente, ahora nos va muy bien, sobre todo en Norteamérica. Ahora hay tantos creadores de contenidos en la perfumería, y creo que son la razón por la que la industria de las fragancias sigue siendo perturbada.
fafaq: ¿Cómo ha cambiado su forma de entender las fragancias a medida que ha continuado su carrera en la perfumería?
MK: Cada vez soy más experimental. Estoy aprendiendo mucho y aún me queda mucho por entender, pero lo que sé ahora, a los cinco años, es muchísimo más de lo que sabía cuando empecé. Definitivamente se ha reflejado en los perfumes que hago. Por ejemplo, pensaba que odiaba notas como la violeta y los aldehídos, pero el último lanzamiento de Kayali, el Eden Sparkling Lychee (89 $), tiene una nota de violeta confitada que me encanta. Así que he sido más abierta de mente y acogedora a la hora de experimentar con todas las notas porque nunca se sabe la magia que se puede crear.
fafaq: ¿Cuál es su fragancia Kayali favorita?
MK: Me encanta Sweet Diamond (100 dólares). Es una rosa floral especiada con un toque seco dulce, pero es más sentimental para mí porque fue la primera fragancia que lancé después de mi viaje terapéutico. Siento que me volví más expresiva y creativa después de ese periodo, además se supone que la nota de pimienta evoca el sentimiento del amor, con el que, como romántica empedernida, estoy obsesionada.
fafaq: ¿Qué espera del futuro de Kayali?
MK: Espero que para cuando lleguemos a nuestro décimo aniversario, que es en 2028, todavía estemos por aquí y prosperando como empresa. Espero que sigamos siendo pioneros y disruptores. Algún día quiero que la marca me sobreviva y me encantaría dejar un legado como el que han dejado Estée Lauder o Jo Malone.
Fuente de la imagen: Huda Beauty