Si le preguntas a la mayoría de las personas qué hacen tan pronto como se despierten o justo antes de que se durmieran, probablemente dirían verificar las redes sociales. Aplicaciones como Instagram y Twitter tienen bastante control sobre nuestras vidas, pero aún no se comparan con el efecto que Tiktok ha tenido en la sociedad. Con 13 millones de usuarios en el Reino Unido en la aplicación para compartir videos, se ha convertido en la plataforma elegida para los creadores de contenido profesional y aficionado. En la aplicación, puede encontrar chefs en el hogar, estilistas de moda experimentados, whizzes financieros y prácticamente cualquier otro tipo de experto en el que se le ocurra, pero ninguna de estas categorías se compara con la gran cantidad de profesionales de belleza en la aplicación.
Debido a su formato y la oportunidad de llegar a millones de personas, Tiktok se ha convertido en la nueva plataforma favorita para los creadores de belleza de todos los orígenes y niveles de habilidad. Puede encontrar la grabación de personas influyentes desde la configuración de su habitación de luces de anillo y soportes para iPhone que califican nuevos productos, probando los últimos hacks y respondiendo preguntas de los seguidores con veteranos experimentados que cuentan con una lista de clientela famosa. Pero la facilidad en que las personas pueden volverse virales de la noche a la mañana y ganar millones de seguidores te hace preguntarte: con el potencial de hacerlo grande a través de las redes sociales, ¿hay alguna razón para buscar capacitación profesional ya?
«Hoy en día, las personas no están entrenadas de la forma en que otras personas fueron entrenadas en el pasado», dice la estilista famosa Tracey Cunningham a FAFAQ. «Ahora, puedes volverte más famoso rápidamente con Instagram y un rizado de hierro». Lo que muchos aspirantes a influenciadores de belleza carecen de experiencia profesional se compensa con pasión y determinación. Tienes el cabello autodidacta, el maquillaje y los entusiastas de las uñas tan jóvenes como los adolescentes que establecen tendencias con su contenido de video por la noche mientras asisten a clases de secundaria y universitaria durante el día.
«Fue solo rechazo, rechazo, rechazo, rechazo, y solo pensé, oh Dios mío, nunca tendré la oportunidad .
Así es como Mikayla Nogueira se hizo famosa en Tiktok. Con 9.6 millones de seguidores en la aplicación, Nogueira es uno de los maquilladores más seguidos en la plataforma, pero originalmente fue a la universidad para las comunicaciones. Ella comenzó a hacer maquillaje hace más de una década después de sombrear a un maquillador de efectos especiales solo por diversión mientras trabajaba en una casa embrujada. Mientras estudiaba en la escuela, intentó solicitar ser maquilladora para varias marcas diferentes. «Fue solo rechazo, rechazo, rechazo, rechazo, y solo pensé, oh Dios mío, nunca tendré la oportunidad «, dice ella. Pero luego Ulta Beauty la contrató después de su cuarta vez aplicando.
Desafortunadamente, poco después de eso, la pandemia Covid-19 cerró su universidad y fue despedida de su trabajo en el minorista de belleza. Fue entonces cuando decidió unirse a Tiktok. «Había probado una y otra vez para perseguir mi sueño como creador de contenido de belleza. Había hecho YouTube en 2014. Tuve un Instagram de belleza desde que tengo memoria. No me estaba pasando nada», dice. «Pero con Tiktok, me volví viral con mi primer video y luego procedí a volverse viral con cada video que publiqué a partir de entonces». Desde entonces, ha obtenido innumerables asociaciones de marca, su propia colección de maquillaje, e incluso ha tenido la oportunidad de trabajar con profesionales de celebridades como Chris Appleton.
Shelby Swain, el estilista de lobo de Lizzo, se encuentra asombrado de esta «nueva generación en Tiktok» todos los días. Swain originalmente obtuvo un título en psicología antes de luego ir a la escuela de cosmetología y luego abrir su propia tienda. Como escultora de cabello, dice que ha visto a los creadores en la aplicación presentarse con peinados que nunca hubiera pensado en sí misma. «Estamos en un nuevo día de cabello y solo jugamos con el cabello, y siendo lo más creativo posible», dice ella.
Sin embargo, seguir la ruta no tradicional para irrumpir en la industria de la belleza no es nuevo. La artista de maquillaje de celebridades y reina de las «albóndigas húmedas», Nam Vo, comenzó a maquillarse para novias y bailarines adultos antes de entrar en el lado editorial y de celebridades del negocio. No tenía capacitación previa, solo talento natural, y también acredita las redes sociales a su fama. Se unió a Instagram en 2016 y ha estado «viajando en el tren de las redes sociales desde entonces». Vo vio a Instagram como una forma de mostrar su trabajo sin necesidad de una agencia para hacerlo por ella. «Las redes sociales han sido realmente buenas para mí porque soy una participante», dice ella. «Tengo mi propio punto de vista: literalmente siento que soy mi propia revista».
Esto no es todo para decir que la escuela de cosmetología no es importante. De hecho, «la escuela está más ocupada que nunca», dice Andrew Arrojo, director digital de Arrojo Cosmetology School en la ciudad de Nueva York. Aún así, no se puede negar que Tiktok ciertamente ha cambiado la industria; Aunque, en esta escuela, lo ven como algo positivo. No solo presta exposición cuando los estudiantes muestran su trabajo y obtienen seguidores en Tiktok, sino que es mejor que los prepara para el éxito después de la graduación. «Las redes sociales, en general, les dan a los jóvenes la oportunidad de crear dinero para sí mismos», dice Arrojo. «La capacidad de crear una marca personal brinda a los jóvenes la confianza de que pueden llegar a donde pasen».
Las redes sociales también son una excelente manera para que las personas no puedan asistir a un programa profesional para mostrar sus talentos desde donde estén, lo que lo hace infinitamente más accesible e inclusivo para todos. «Estamos acostumbrados a ver personas de belleza y maquillaje que están en Los Ángeles o en Nueva York, pero los creadores de contenido de belleza [en Tiktok] que veo hoy están en Canadá; están en Florida; están en Texas; ellos » Re en Massachusetts «, dice Nogueira. «Están por todas partes».
La accesibilidad de las redes sociales también permite a las personas que nunca habrían podido seguir la escuela de cosmetología para participar en la acción simplemente poseer un teléfono celular, que es el caso de Nogueira. «Fui a la universidad con una beca, pero para la escuela de belleza, nunca pude pagarla», dice ella. «Tampoco tenía el apoyo de los que me rodeaban». Aunque no es un aspirante a profesional de la belleza, Khalil Battle, el fundador de 17 años detrás de la marca natural Kingcurls, se siente de manera similar. Creció seguidores de 1.1 millones de seguidores en Tiktok con sus videos de cuidado del cabello antes de crear su propia línea de productos. «Las redes sociales han ayudado a cambiar la idea general de la industria de la belleza», dice. «Realmente ayudó a las personas a sentirse cómodas en su propia piel haciendo lo que les encanta hacer».
«La capacidad de crear una marca personal brinda a los jóvenes la confianza de que pueden llegar a donde pasen».
Para Nogueira, si necesitas o no la educación profesional se reduce a lo que quieres sacar de tu carrera. «Si estás tratando de ser un creador de contenido de belleza y tienes un talento que quieres compartir con el mundo, no necesitas esa licencia en absoluto», dice ella. Pero si está interesado en convertirse en un maquillador profesional, además de crear contenido, «lo bueno de tener esa licencia es que se le enseña tanto que tal vez no aprenda por su cuenta».
En un nivel muy básico, las escuelas de cosmetología no desaparecerán pronto porque la belleza es una industria con licencia. «Si alguien quiere ser un estilista profesional, tiene que ir a la escuela de cosmetología», dice Arrojo. Pero también, debido a que el estilista y el arte de maquillaje son muy técnicos, el conocimiento y la capacitación que obtienes en la escuela de cosmetología es invaluable. «Los peluqueros más exitosos son peluqueros que realizan mucha capacitación: hacen mucha educación. Las redes sociales han creado esta oportunidad en la que puedes convertirte en una estrella instantánea y tener éxito muy rápido. El desafío es que solo será un Muy, muy pequeño número de personas que logran romper ese tipo de techo de vidrio «.
Fuente de la imagen: FAFAQ Photography / Matthew Kelly