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Una publicación compartida por Marc Jacobs (@marcjacobs)
El equipo de marketing de Marc Jacobs está enloquecido con ésta. Para anunciar su nuevo bolso XL Sack Bag, la marca de moda capturó a una modelo inexplicablemente cayendo por las escaleras mientras llevaba el espacioso bolso – porque posar para sesiones de fotos normales es tan del año pasado, al parecer.
En un vídeo ahora viral compartido el 10 de octubre, una mujer morena vestida con un conjunto plateado y las altísimas botas de plataforma de siete pulgadas de Marc Jacobs baja rodando elegantemente un tramo de escalones de hormigón, sin bajarse del hombro el bolso blanco. Al llegar abajo, se pone en pie de un salto, se arregla el pelo y sale de cuadro sin pestañear. Es caos. Es arte. Es un saque, señoría.
Ahora bien, antes de que se le suban las bragas porque Marc Jacobs trate a sus modelos como muñecas de trapo, vale la pena señalar que la mujer del vídeo es una acróbata profesional llamada Tereza Kubová. A juzgar por su Instagram, tiene mucha experiencia en lanzarse con seguridad para diversos proyectos. Aun así, esto no responde a la pregunta que todo el mundo se hace: ¿por qué? ¿Por qué utilizar a una modelo precipitándose por un tramo de escaleras para promocionar un nuevo bolso? ¿Para demostrar su durabilidad y sus propiedades para evitar lesiones?
Marc Jacobs no proporcionó ningún contexto ni explicación al publicar el vídeo en Instagram, limitándose a titularlo «El bolso saco XL» y a atribuir al director artístico Yulya Shadrinsky el mérito de haber rodado el clip. Tras un análisis más detallado, el «por qué» está en realidad bastante claro. Como dice el famoso personaje de Will Ferrell en «Blades of Glory», «Nadie sabe lo que significa, pero es provocativo… Pone a la gente en marcha». Está pensado para ser chiflado y pillarle desprevenido.
Shadrinsky es especialista en la creación de este tipo de contenidos poco convencionales y que suscitan conversación para las marcas de moda, anteriormente hizo rodar a una modelo por un montón gigante de tierra para Jean Paul Gaultier y a otra dar una patada de kárate a una botella de cristal para Alexander Wang. Es un marketing genial para una era en la que la gente vive en línea y se comunica a través de clips similares dignos de memes. Al fin y al cabo, le ha hecho leer hasta el final de este artículo de opinión sobre un bolso de diseño.
Fuente de la imagen: usuario de Instagram marcjacobs