Fuente de la imagen: Getty / Delmaine Donson, matejmo, Uma Shankar Sharma, Katsumi Murouchi y Foto Ilustración de Keila Gonzalez
A medida que la sociedad sigue lidiando con la realidad de una inteligencia artificial cada vez más integrada en la vida cotidiana, ninguna industria ha quedado al margen. En el espacio de la belleza, la IA se ha utilizado como una especie de asistente de compras, ayudando a las clientas a conseguir coincidencias de tonos más precisas, una fuente de conocimientos sobre el cuidado de la piel e incluso para activaciones de marca en el metaverso.
Sin embargo, a medida que esta tecnología avanza, empieza a ser más difícil distinguir la realidad de la ficción. ¿Un ejemplo? En las últimas semanas, la búsqueda de los respectivos nuevos cortes de pelo de Jason Mamoa y Lana Del Ray se disparó. ¿El problema? Las fotos que circulaban por Internet no eran reales, sino generadas artificialmente. En el ámbito del cabello, se reconocen los beneficios de la IA, pero los estilistas siguen acercándose con cautela. «He visto a clientes utilizar imágenes de IA como referencias de estilo, pero muchas veces es porque no se dan cuenta de que está generada por IA», explica a fafaq la estilista y autora Kee Taylor. «No tengo ningún problema con que lo utilicen como referencia, pero a veces, puede resultar un poco irreal».
De forma parecida a cuando la gente pone un producto de maquillaje a un nivel imposible, Taylor ha descubierto que las fotos de referencia pueden sesgar su percepción de cómo debería ser el peinado en la vida real. Aún así, el uso de la IA en el ámbito del cabello tiene algunas ventajas. «Se puede tomar la cara de alguien y generar un peinado allí mismo, delante de él», afirma Taylor. Durante las consultas tradicionales, aunque los clientes podían charlar con su estilista en tiempo real, seguía existiendo un elemento de confianza ciega ante cualquier cambio de imagen drástico porque no podían ver realmente el resultado final antes de dar el paso. La IA les permite hacerse una foto, probarse el color de pelo o el corte que estén considerando y comprometerse con el look sólo después de que les guste lo que ven. «Esto permite a nuestros clientes sentirse aún más seguros de sus decisiones de peluquería», afirma Taylor.
Sin embargo, la IA también supone una amenaza existencial para el espacio de la belleza, especialmente a medida que los medios digitales se vuelven más omnipresentes. «La IA tiene la capacidad de afectar a todo el mundo en esta industria, desde la gente de la fotografía y las artes hasta la editorial, entre otros. Puedes hacer unas cuantas fotos y la IA genera el resto de los looks en lugar de tener que hacer potencialmente una sesión fotográfica completa». afirma Taylor. Esto puede repercutir en el sustento de los profesionales de la industria a una escala mucho mayor de lo que la gente se imagina.
También existe un dilema moral en torno al uso de la IA. Recientemente, Taylor Swift se convirtió en una de las últimas celebridades afectadas por esta tecnología cuando usuarios de 4chan utilizaron el sitio web de tablones de imágenes para publicar en él imágenes falsas y explícitas de la estrella. Esto provocó que los legisladores estatales de todo Estados Unidos actuaran en la legislación que esencialmente frenaría la creación de vídeos deepfake, que normalmente se producen utilizando IA. Incluso con esto, la legislación sobre IA tiene un largo camino por recorrer – mientras tanto, la tecnología no va a ir a ninguna parte a corto plazo. «Lo miremos como lo miremos, la IA está aquí y no hará más que avanzar a medida que pase el tiempo», afirma. «Recomiendo intentar encontrar la belleza en la IA y no tenerle miedo». Para ello, es importante reconocer el trabajo de la IA en el espacio de la belleza familiarizándose con los relatos de las fotos generadas artificialmente.
Fuente de la imagen: Getty / Delmaine Donson / matejmo / Uma Shankar Sharma Katsumi Murouchi y Foto Ilustración de Keila Gonzalez