Una mujer que se ha comprometido a demostrar que la industria de la moda puede (y debería) hacerlo mejor en lo que respecta a la sostenibilidad es Grace Beverley. Influidora británica de fitness que se convirtió en propietaria de un negocio, Grace comenzó su empresa de ropa deportiva TALA en 2019 para demostrar que la sostenibilidad no solo se puede lograr, sino que si una startup es capaz de crear una línea de ropa sostenible y forjar un punto de apoyo en la industria, entonces las grandes empresas no tengo excusa.
«Ya no creo que haya espacio para marcas insostenibles», dijo Grace cuando se sentó con preguntas frecuentes el mes pasado. Para una influencer con un seguimiento del tamaño de Grace (1,5 millones y contando), le habría sido fácil poner su nombre en una línea de moda rápida y ver cómo se acumula el dinero. Pero no es así como hace las cosas. «Ya sea que se eliminen [las prácticas insostenibles] ahora o más adelante, no hay absolutamente ningún espacio para comenzar, y no me refiero al espacio en términos de competencia, me refiero al espacio en términos de legitimidad, una empresa insostenible».
«Ya no creo que haya espacio para marcas insostenibles».
TALA nació de las dificultades de Grace para encontrar una marca que se alineara con sus propios valores personales. «Creo que lo primero que me di cuenta fue que no había muchas marcas con las que pudiera trabajar sin ser criticado por [hacerlo]», dice ella..
«Me di cuenta de que las cosas eran demasiado caras o eran insostenibles. Hay muchas cosas que me gustaría cambiar sobre la ropa y la ropa activa: la forma en que se presenta, la forma en que se comercializa y la forma en que está hecha. Entonces, en lugar de trabajando con una marca que reflejaba todo esto, que obviamente fue mi primer pensamiento, me pregunté, ¿qué hay de hacer una yo mismo? «
Solo nueve meses después del lanzamiento, TALA es conocida por algo más que ropa puramente activa. En la segunda mitad de 2019, lanzó productos de estilo de vida, y uno de los que Grace está particularmente entusiasmado son las bolsas de filtro de fibra. En pocas palabras, las bolsas de filtro (que están hechas de nylon 100% reciclado) filtran los microplásticos liberados de las telas durante el proceso de lavado..
Un solo lavado de seis kilogramos tiene el potencial de liberar 700,000 microplásticos en las vías fluviales, lo que suma hasta nueve billones de fibras por semana solo en el Reino Unido. «Ese es uno de mis productos favoritos de TALA porque, claro, podemos ser geniales, podemos producir cosas que a la gente le encanta usar, pero en realidad, también debemos pensar cómo podemos ser la compañía más responsable que podemos ser».
Fuente de la imagen: TALA
Pero Grace tampoco pretende ser perfecta (admite que no había dejado de comprar moda rápida cuando lanzó TALA), y eso es probablemente lo que la hace identificable en primer lugar. La primera compañía de Grace, B_ND, vende equipos de entrenamiento (bandas de resistencia, pesas y colchonetas de ejercicios, por ejemplo) y se esfuerza constantemente por reducir la huella ambiental de la marca al tiempo que reconoce que es un proceso continuo..
«Estamos utilizando la última tecnología y materiales para reducir nuestro impacto, al tiempo que garantizamos que nuestros productos de alto rendimiento sigan siendo de la mejor calidad … La última colección para el hogar presenta materiales biodegradables, plástico ampliamente reciclable y caucho natural».
Durante nuestra conversación de media hora, ya puedo decir por qué las compañías de Grace, TALA y B_ND, constantemente lanzan nuevos productos. Está claro que siempre está pensando en diversificar y expandir sus marcas, ya sea con un producto nuevo, una nueva colaboración de celebridades («tenemos bastantes en camino», dice) o expandirse aún más en nuevos mercados..
«Claro, podemos ser geniales, podemos producir cosas que a la gente le encanta usar, pero en realidad, también debemos pensar cómo podemos ser la compañía más responsable que podemos ser».
Desde el exterior, TALA puede parecer otra marca influyente con nuevos lanzamientos casi constantes que se agotan de inmediato. Pero ese no parece ser el caso aquí. En cambio, TALA tiene como objetivo proporcionar una alternativa genuina a la moda rápida con nuevos lanzamientos regulares, todos hechos de telas recicladas y producidos en una fábrica que está certificada como ética y garantiza condiciones seguras y justas para todos los trabajadores, y con cantidades de stock determinadas por la demanda. «TALA se enfoca en traer la mayor cantidad de stock posible para cada lanzamiento», explica Grace. «De esta manera, podemos proporcionar una solución integral y realista al problema [de la moda rápida], en lugar de escondernos detrás de las capacidades de la moda lenta con lanzamientos limitados. Si lanzáramos números de existencias pequeños … realmente no estaríamos brindando una opción para combatir el problema «.
Junto con mensajes firmes de sostenibilidad, Grace, y por extensión TALA, también cree firmemente en estar a la moda e incluir a todos los organismos, lo cual es obvio en todas las campañas hasta la fecha. Las mujeres de todas las formas, tamaños y etnias están al frente y al centro en cada fotografía promocional y, sorprendentemente, Grace no ha sentido presión para ponerse en el centro de la marca. De hecho, lo opuesto es verdad.
Los tamaños para la colección principal de TALA varían de 4 a 20 en el Reino Unido, y para Grace, esto nunca fue negociable. «Esa fue solo una de las cosas que sabíamos que la industria [de la moda] necesitaba arreglar», dice ella. «Y la reacción que recibimos de nuestras campañas en términos de diversidad y todo, solo refleja cuán inusual es y qué tan malo es que sea anormal». Ella también admite que crear más tallas crea naturalmente más trabajo para la fábrica, pero que no fue tan difícil como la industria de la moda nos hace creer. «Con algunas piezas, podría ser algo donde literalmente simplemente ponen las medidas allí y algunas, es posible que necesiten usar máquinas diferentes para diferentes tamaños».
«Sabíamos que si íbamos a lanzar [TALA], queríamos hacerlo correctamente. Queríamos demostrar que no solo estamos aquí para hacer una línea de merchandising y luego volver el próximo año [con otro lanzamiento]. somos una compañía adecuada y vamos a ocupar espacio en la industria «.
Fuente de la imagen: TALA